Mailchimp vs Brevo：2026年、どちらの料金モデルが自社のリストに合うか

著者: Camellia · 更新日: 2026年8月26日

2026年8月更新

この2つを比較しているなら、おそらくすでにMailchimpを使ったことがあり、Brevoの安い表示価格が本物なのか、おとり商法なのかを確かめているところでしょう。もっともな疑問です。どちらのプラットフォームもキャンペーンを送り、自動化シーケンスを動かし、コンタクトリストを管理します。表面的には機能一覧が十分に重なっていて、決断はコイン投げのように見えます。

そうではありません。この比較が実際に決まるのは、多くの人が読み飛ばす部分、つまり各プラットフォームが支払い額をどう数えるかです。Mailchimpは、年に1回しかメールを送らなくても毎日送っても、保管しているコンタクト数に基づいて課金します。Brevoは、データベースにコンタクトが何件あるかにかかわらず、実際に送信したメール数に基づいて課金します。小さく、活発にメールを送るリストでは、その違いはわずかです。通常の週次の頻度で送る大きなリストや、ほとんど触れない大きなリストでは、2つの請求額は、同じ製品の価格設定とは思えなくなります。このガイドでは、5,000、25,000、100,000コンタクトの実際の数字でその料金モデルを検証し、そのうえで、料金とは関係のない判断材料、つまり自動化の深さ、トランザクションメールとSMSに何が同梱されているか、テンプレートの品質、到達率の実績を取り上げます。

TL;DR

各ツールが本当に目指していること

Mailchimpは、開発者を必要としないメールツールとして評判を築きました。その位置づけは、2021年にIntuitが買収して以降も、ほとんど変わっていません。製品は今もテンプレートの品質、ブランドアセット管理、そしてデザイナーを雇わずにプロらしく見えるキャンペーンを作りたいマーケティングManager向けのオンボーディング体験を前面に出しています。コンタクトベースの料金は、その歴史を反映しています。厳選したオーディエンスへのアクセスを借りているのであり、プラットフォームはそのオーディエンスの大きさに対して課金します。

Brevo（旧Sendinblueのインフラの上に構築）は、初日から異なる賭けをしました。データベースに何行あるかではなく、メールを実際に届けるのに事業が負担するコストに基づいて、プラットフォームの価格を決めるという賭けです。この1つの決断が、無料プランの構成から、トランザクションメールがアドオンとして売られるのではなくすべてのプランに同梱されている理由まで、製品のほかのほぼすべてを形作っています。

ビジネス目標別の選び方

チームと役割ごとの適合性

メールプラットフォームに届く前に、リードの獲得と見極めが本当のボトルネックになっているチームは、専用のオプトインツールも検討してください。2026年版 OptinMonsterの代替ツールのガイドは、どちらのプラットフォームにも接続できるポップアップとフォームのビルダーを取り上げています。

本当の違い：保管コンタクト数か、配信メール数か

仕組みを平易に説明します。Mailchimpでは、月額の請求は、オーディエンスにコンタクトが何件あるかだけで決まります。各有料プランは、そのリストに対して送信できるメール数に上限を設けています（Essentialsはコンタクト数の10倍、Standardは12倍、Premiumは15倍）が、上限内に収まっている限り、月に1回送っても毎日送っても、価格自体は動きません。25,000コンタクトを保管して四半期に1回しかメールを送らなくても、毎月、25,000コンタクトの料金を払い続けます。

Brevoでは、メーターは逆向きに回ります。プランが月間のメール配信枠を決め（StarterとStandardはどちらも月5,000通から、Professionalは150,000通から）、その背後に何件のコンタクトを保管していても、その枠に対して支払います。Brevo自身の構成ツールは、これを「monthly email volume (campaigns & transactional)」と明示しており、500コンタクトに10回送った結果なのか、20,000コンタクトに1回送った結果なのかを問わない、単一の数字です。

どちらのベンダーも、本当に不定期にしか送らない人向けに、この従量課金の逃げ道を用意しており、年に数回しか送らない人には差が和らぎます。しかし、実際のマーケティングチームで、毎月従量課金で運用している人はほとんどいません。電話サポートと一部の自動化機能が使えなくなるからです。通常の定期的な頻度で送るチームにとっては、上のモデルこそが、請求額を実際に決めるものです。

実際の計算：週次配信での5,000、25,000、100,000コンタクト

以下の数字は、ごく一般的な頻度を前提にしています。週に1回、月に4回、毎回リスト全体に送るというものです。B2Bのナーチャリングプログラムにも、DTCのプロモーションカレンダーにも現実的で、これらのリスト規模ではMailchimpの配信上限が問題にならない程度の頻度です。すべての数字は、各ベンダー自身の料金計算ツール（mailchimp.com/pricing/marketingとbrevo.com/pricing、2026年8月に確認）から直接取得したもので、通常の月払い、年払い割引の適用前です。

5,000コンタクトに毎週送る場合、Brevoは、そのリストを保管できるMailchimpの最安プランより約57%安くなります。25,000コンタクトでは差が広がり、BrevoはEssentialsより約70%安く、その比率が保たれます。Mailchimpの価格はコンタクトが増えるたびに上がり続けるのに対し、Brevoの価格は月100,000通の配信に固定されたままだからです。これは、料金モデルの違いがまさに不利に働くように作られているシナリオです。成長するコンタクトリストを、通常のスケジュールで、保管に課金するプラットフォームで送るという状況です。

100,000コンタクトの行は、話がより面白く、より率直になるところです。MailchimpのEssentialsプランは、その規模のリストをそもそも保管できません（アップグレードを求めるエラーになります）が、Standardは公表されている月額$800まできれいに拡張し、最大120万通まで送る余裕があり、Premiumは月額$1,025で150万通が上限です。BrevoのProfessionalプランは最大150,000通で月額$499から始まり、今回の400,000通のシナリオはすでにその下限を超えているため、この規模のリストをこの頻度で送ると、Brevoが固定料金として公表している範囲を超えます。実際の金額は、Brevo自身の計算ツールで構成するか、営業に問い合わせる必要があり、Enterpriseプランは明確に「1M+ contacts needing custom solutions」を対象としています。Brevoは市場の中間層で圧倒的に有利です。リストの規模も配信頻度もどちらも大きい、範囲の最上位では、明確で公表されたセルフサーブの数字を持っているのはMailchimpのほうで、その予測可能性にはそれだけで価値があります。

上記のBrevoの数字は、Brevo自身によるMailchimpとの直接比較（brevo.com/mailchimpで公開、2026年8月7日時点のMailchimpの料金計算ツールを引用）に由来します。したがって、中立的な第三者の調査ではなく、ベンダー自身による差の見せ方として扱ってください。ただし、基になる計算は、Mailchimpの数字を直接取得したのと同じ計算ツールに照らして整合しています。

トランザクションメールとSMS：何が同梱で、何が追加費用か

ここで、料金モデルが2つ目の場所に再び現れます。Brevoは、トランザクションメール（注文確認、パスワードリセット、発送通知）を、マーケティングキャンペーンと同じ製品、同じ配信量のメーターの一部として扱います。Freeを含むすべてのプランに、REST APIとSMTPアクセス、アウトバウンドのWebhook、トランザクション配信の無制限のログ保持が含まれ、別の登録も別の請求書もありません。

Mailchimpはこれを2つに分けています。マーケティングメールは、上記の料金を持つ1つの製品です。トランザクションメールは、独自の料金ページを持つ完全に別の製品で、25,000通のブロック単位で、1ブロック$20から課金され（月400万通を超えると1ブロック$10に下がります）、独自のアカウントと独自の請求書があります。アプリがパスワードリセットのメールを送り、マーケティングチームがニュースレターを送るなら、管理するMailchimpとの関係は1つではなく2つです。

どちらのプラットフォームも、SMSは無料では提供せず、メールプランの上に重ねる従量クレジットとして販売しています。本当の違いはとくにトランザクションメールで、現在Mailchimpに加えて別のトランザクション事業者をやりくりしているチームにとっては、Brevoの1つの請求にまとまるモデルのほうが、わかりやすい形です。

自動化の深さ：どちらも良い機能は2段目のプランの先にある

自動化は、どちらのプラットフォームでも、エントリー価格には含まれないもう1つの機能です。それぞれがどう制限しているかは、最安のプランで予算を組んで、それで足りていると思い込む前に知っておく価値があります。

MailchimpのEssentialsプランには自動化が含まれますが、最大4ステップの単一フローに制限されており、基本的なウェルカムシーケンスには足りても、それ以上のことはほとんどできません。StandardとPremiumでは、Marketing Automation Flowsが本格的に使えるようになります。最大200の別々の自動化された多段階ワークフロー、条件分岐、AI支援による配信時刻の最適化です。

BrevoのStarterプランには、自動化が一切掲載されていません。機能がカードにないのです。Standardで「an unlimited number of automated, multi-step workflows」として戻り、A/Bテストとウェブおよびイベントのトラッキングも加わります。Starterには土台がないため、相対的にはこちらのほうが大きな飛躍です。

本格的な自動化が、あれば便利という程度ではなく要件なら、エントリー価格ではなく、両プラットフォームの2段目のプランの料金で見積もってください。共通の月5,000通の基準線では、Brevo StandardはStarterより月$9高く（$18対$9）、この差は配信量が増えても同じように続くはずなので、上の表の$32という数字は、自動化を対象に含めると約$41と考えてください。Mailchimp側では、同じ要件がEssentialsからStandardへの移行を意味し、5,000コンタクトの行は$75から$100になります。この2つではなく、ActiveCampaignのより深い分岐ロジックが本当の要件なら、Mailchimp vs ActiveCampaignとActiveCampaign vs Brevoが、その比較を直接取り上げています。

テンプレートと到達率：Mailchimpの先行が今も表れる部分

Mailchimpが今も優れている2つの点について率直に述べる価値があります。上の料金の話は、簡単な選択に見せかけてしまいますが、そうではないからです。

テンプレートの品質は、2つのうち明らかな方です。Mailchimpは正確なテンプレート数を公表していませんが、ライブラリは20年近くをかけて構築され、数十の業界とユースケースにまたがり、競合するツールを自社で評価する際も含めて、ほかのプラットフォームが測られる基準として一貫して使われています。Brevo自身の料金ページは「over 40 free, fully responsive email templates」を謳っており、形だけではなく本当に使える出発点のライブラリですが、Mailchimpが提供する量のほんの一部であり、キャンペーンを仕上がった見た目にするために行うカスタムデザインの作業量に表れます。

到達率はもっと曖昧で、1つの数字を絶対的なものとして引用するのではなく、その曖昧さについて率直であるべきです。Mailchimpは2001年から大規模にマーケティングメールを送ってきており、それは新しいプラットフォームがまだ築く時間のなかった、20年にわたる送信実績とメールボックスプロバイダーとの関係を意味します。独立した受信トレイ到達のテストでは、MailchimpとBrevoを含む主要なプラットフォームが数ポイント以内に収まる傾向があり、順位は、テスト方法、期間、測定される業界構成によって変わります。どちらのベンダーも到達率を保証する数字を公表しておらず、ここで自社の成績を自分で採点させて信頼すべきではありません。スナップショットではなく、持続的なものは運用の成熟度です。Standard以上での専用IPのオプション、到達率のエスカレーションに長く対応してきたサポート組織、そして小規模なESPよりスパムフォルダの苦情スレッドに登場する頻度が低いブランドです。これは質的ではあるものの、実際の優位性であり、上の料金差よりも安定した受信トレイ到達のほうが重要なら、それを重視するのは妥当です。

移行と最初のキャンペーンまでの時間

Brevoにはネイティブのインポートツールが用意されています。アカウントを接続するか、CSVをアップロードし、コンタクト属性と同意ステータスをマッピングし、Brevoのリストを選択または作成すれば、最初にスプレッドシートを手作業で作ることなくインポートが始まります。キャンペーンと自動化の再構築は、競合の自動化ロジックをどちらのプラットフォームも変換してくれないため、今も手作業ですが、コンタクトの移行自体は、ほぼ摩擦がありません。

当日切り替えではなく、実際の並行運用期間を見込んでください。2週間は両方のプラットフォームを並行して運用し、古い方を完全に解約する前に、新しいプラットフォームから実際のキャンペーンを1つ送り、初日で到達率を判断する前に、ドメイン認証が新しい送信元に正しく向いていることを確認してください。

サポートと、各プランの上限

どちらのプラットフォームも、公開の料金ページでHIPAAやSOC 2の詳細を公表していません。コンプライアンス関連の資料が必須要件なら、どちら側でも営業に確認する事項であり、マーケティングサイトから想定すべきものではありません。

Mailchimpが適しているケース

• リストが数千コンタクトで、着実に成長しており、配信ごとの料金にしても実際には節約にならない程度に頻繁にメールを送っている
• 月額の請求を削るよりも、テンプレートの品質とブランドの一貫性のほうが重要で、そのギャップを埋めるデザイナーがいない
• ShopifyまたはWooCommerceを使っていて、小売に特化して長年調整されてきたプラットフォームが作った、eコマースの自動化（カゴ落ち、予測属性）がほしい
• リストが非常に大きく（100,000コンタクトをはるかに超える）頻繁に送っており、Brevoのセルフサーブの数字が公開されなくなる規模でも、Mailchimpの公表料金は予測可能なままである
• 大規模なトランザクションメールが必要で、マーケティングプランの配信上限に組み込まれるのではなく、独自のスケーリングを持つ専用製品として使いたい

Brevoが適しているケース

• 大きなコンタクトリスト（過去の顧客ファイル、見込みの薄いリードのデータベース、大規模なニュースレター）を抱えていて、毎日はメールを送らず、Mailchimpのコンタクトベースの料金が、ほとんど触れない名前に課金している
• マーケティングプラットフォームと別のトランザクション事業者をつなぎ合わせる代わりに、トランザクションメール、マーケティングメール、SMSを1つの請求にまとめたい
• リストが10,000〜25,000コンタクトを超えて活発に成長しており、週に1回程度の通常の頻度で送っている。これは、配信ごとのモデルが最も節約になる、まさにその領域である
• コスト重視で、はるかに低い請求額と引き換えに、小さめのテンプレートライブラリと、より基本的なエントリープランの機能セットを受け入れられる
• 毎月増えていくリストを、積極的に使っているかどうかにかかわらず払い続ける定期的な税のようなものではなく、送った分に対して支払いたい

意思決定フレームワーク

次のステップ

上の表だけで決めないでください。実際のコンタクト数と、直近の四半期の月平均の実際の配信数を取り出し、両方の数字を各ベンダー自身の計算ツール（mailchimp.com/pricingとbrevo.com/pricing）に入力して、実際の見積もりを現在支払っている金額と比べてください。2つが15〜20%以内に収まるなら、価格ではなく、ここまでのほかのセクション、つまり自動化の深さ、テンプレートの品質、トランザクションの課金で決めてください。そうでなく、一方のプラットフォームが同じリストと同じ送信パターンに対して意味のある額で多く請求しているなら、その差は本物であり、行動に移す価値があります。

どちらにするにしても、決める前に2週間の並行トライアルを行ってください。リストの実際のセグメントをインポートし、実際のキャンペーンと実際の自動化を1つずつ再構築して、本番で送信します。機能のチェックリストではなく、最初の1週間で直面する摩擦こそが、切り替えが移行コストに見合うかどうかを予測します。

この2つを超えた幅広い選択肢については、2026年ベストメールマーケティングソフトウェアのまとめが、機能の数ではなく適合度で12のプラットフォームをランク付けしています。Mailchimpが料金以外の理由で合わないなら、Mailchimpの代替ツール2026年版が、クリエイター、eコマース、B2Bの用途にまたがる12の選択肢を取り上げています。乗り越えたのがBrevoなら、Brevoの代替ツール10選（2026年版）が、その自動化の上限とCRMの深さが足りない部分を取り上げています。そして、本当のボトルネックが特定のベンダーではなくカテゴリの選択にあるなら、メールマーケティングソフトウェアの選び方とSMSマーケティングソフトウェアの選び方の両方が、個別のプラットフォームに依存しない購入基準を説明しています。

関連リソース：

• 2026年ベストメールマーケティングソフトウェア
• Mailchimpの代替ツール2026年版
• Brevoの代替ツール10選（2026年版）
• ActiveCampaignの代替ツール11選（2026年版）
• 2026年版 Mailchimp vs ActiveCampaign
• ActiveCampaign vs Brevo
• Constant Contactの代替ツール10選（2026年版）
• Klaviyoの代替ツール2026年版
• 2026年版 OptinMonsterの代替ツール
• メールマーケティングソフトウェアの選び方
• SMSマーケティングソフトウェアの選び方