Pengungkapan Penggunaan AI dalam Iklan: FTC, EU AI Act, dan Aturan Platform

Oleh Camellia · Diperbarui 11 Oktober 2026

Pengungkapan penggunaan AI dalam iklan berarti memberi tahu audiens, dan kadang platform, ketika sebuah iklan atau kontennya dibuat atau diubah secara material oleh AI. Tidak ada satu aturan global. Kewajiban pengungkapan datang dari tiga lapisan berbeda: hukum yang mengikat (seperti EU AI Act), panduan regulator (seperti aturan endorsement FTC), dan kebijakan platform (aturan iklan Meta, Google, dan TikTok). Ketiganya memakai pemicu yang berbeda dan membawa sanksi yang berbeda.

Risiko praktisnya adalah menganggap ketiga lapisan itu sama. Kotak centang di platform tidak memenuhi kewajiban hukum, dan kewajiban di satu wilayah tidak otomatis berlaku di wilayah lain. Artikel ini memilah mana yang mana dan bagaimana membangun alur kerja yang bisa diikuti tim Anda. Isinya informasi umum, bukan nasihat hukum, jadi minta penasihat hukum meninjau apa pun yang berisiko tinggi.

Hukum, panduan, dan kebijakan bukan hal yang sama

Mulailah dengan memberi label yang tepat pada setiap aturan. Label itu memberi tahu siapa yang menegakkannya dan apa yang terjadi jika Anda mengabaikannya.

Deskripsi FTC sendiri tentang Endorsement Guides menyatakan bahwa panduan itu mewakili interpretasi administratif atas hukum yang ditegakkan FTC, itulah sebabnya ia berupa panduan, bukan undang-undang. EU Code of Practice berbeda lagi: Komisi menyatakan bahwa meskipun kepatuhan padanya bersifat sukarela, persyaratan transparansi di bawah Pasal 50 adalah kewajiban hukum.

Fakta Utama: Pengungkapan Penggunaan AI dalam Iklan

• Pasal 50 EU AI Act mencakup empat hal: memberi tahu orang bahwa mereka berbicara dengan AI, penandaan keluaran sintetis yang dapat dibaca mesin, pengungkapan deep fake, dan pengungkapan teks buatan AI tertentu yang menyangkut kepentingan publik (Regulation (EU) 2024/1689, Pasal 50).
• Undang-undang ini berlaku mulai 2 Agustus 2026, dan pelanggaran kewajiban Pasal 50 dapat dikenai denda hingga EUR 15.000.000 atau 3% dari omzet tahunan global, mana yang lebih tinggi (Pasal 99 dan 113).
• Digital Omnibus on AI dari Uni Eropa memberi penyedia yang sistem generatifnya sudah beredar sebelum 2 Agustus 2026 waktu hingga 2 Desember 2026 untuk mematuhi kewajiban penandaan di Pasal 50(2) (dokumen Dewan 10599/26).
• FTC menyatakan aturan ulasan palsunya mencakup ulasan yang diatribusikan kepada orang yang tidak ada, termasuk ulasan palsu buatan AI (siaran pers FTC).
• TikTok menyatakan konten buatan AI yang tidak diungkapkan dalam iklan akan ditolak atau dibatasi (kebijakan TikTok Ads).
• Google Ads mewajibkan pengiklan pemilu yang terverifikasi untuk mengungkapkan konten sintetis atau yang diubah, memakai kotak centang di tingkat kampanye (kebijakan konten politik Google Ads).

EU AI Act: Pasal 50

Pasal 50 adalah hal yang paling mendekati undang-undang pengungkapan AI umum yang dihadapi pemasar. Pasal ini memuat empat kewajiban, dan mana yang berlaku bergantung pada peran Anda.

Penyedia (provider) membangun atau menempatkan sistem AI di pasar. Deployer memakai sistem AI di bawah kewenangannya sendiri untuk tujuan profesional, menurut definisi dalam undang-undang. Sebagian besar tim pemasaran adalah deployer. Jika Anda membangun generator gambar atau teks sendiri dan menawarkannya kepada pihak lain, Anda juga seorang penyedia.

Kewajibannya, dalam bahasa sederhana:

• Pasal 50(1), chatbot. Penyedia harus merancang sistem AI yang berinteraksi langsung dengan orang sehingga orang tersebut diberi tahu bahwa mereka berhadapan dengan AI, kecuali hal itu sudah jelas bagi orang yang cukup terinformasi dan cermat. Asisten situs web yang menjawab pertanyaan produk adalah kasus pemasaran yang khas.
• Pasal 50(2), penandaan yang dapat dibaca mesin. Penyedia sistem yang menghasilkan audio, gambar, video, atau teks sintetis harus memastikan keluarannya ditandai dalam format yang dapat dibaca mesin dan dapat dideteksi sebagai buatan atau hasil manipulasi buatan. Kewajiban ini ada pada vendor alat, bukan pengiklan yang memakai alat tersebut.
• Pasal 50(3), pengenalan emosi dan kategorisasi biometrik. Deployer harus memberi tahu orang-orang yang terpapar sistem semacam itu. Pemasar yang memakai analisis emosi pada pembeli atau panelis perlu mencatat hal ini.
• Pasal 50(4), deep fake dan teks kepentingan publik. Deployer sistem yang menghasilkan atau memanipulasi konten gambar, audio, atau video yang merupakan deep fake harus mengungkapkan bahwa konten itu dibuat atau dimanipulasi secara buatan. Undang-undang mendefinisikan deep fake sebagai konten buatan atau hasil manipulasi AI yang menyerupai orang, objek, tempat, entitas, atau peristiwa yang ada dan akan keliru tampak autentik atau benar bagi seseorang. Untuk karya yang jelas bersifat artistik, kreatif, satiris, atau fiksi, kewajibannya terbatas pada mengungkapkan keberadaan konten itu dengan cara yang tidak mengganggu kenikmatan karya tersebut. Teks buatan AI yang diterbitkan untuk memberi informasi kepada publik tentang hal-hal kepentingan publik juga harus diungkapkan, kecuali telah melalui peninjauan manusia atau kendali editorial dan ada pihak yang memegang tanggung jawab editorial.

Pasal 50(5) menambahkan bahwa informasi harus diberikan dengan cara yang jelas dan terbedakan, selambat-lambatnya pada interaksi atau paparan pertama, serta harus memenuhi persyaratan aksesibilitas.

Artinya bagi periklanan secara khusus

Pasal 50(4) tidak mewajibkan tag "dibuat dengan AI" pada setiap iklan. Ilustrasi produk yang bergaya, judul yang dibantu AI, atau foto kemasan yang diretus bukanlah deep fake menurut definisi itu. Pemicunya adalah realisme yang bisa keliru dianggap autentik: juru bicara sintetis yang tampak seperti pelanggan sungguhan, suara yang dikloning, video buatan yang menyerupai tempat atau peristiwa nyata.

Itu adalah pembacaan atas teks, dan kasus di perbatasan akan diputuskan oleh regulator. Komisi juga merujuk pada pedoman tentang lingkup kewajiban transparansi Pasal 50 yang terpisah, yang layak dibaca berdampingan dengan undang-undangnya sendiri.

Tanggal, dalam tenses yang tepat

Tanggal penerapan umum undang-undang ini adalah 2 Agustus 2026, jadi Pasal 50 sudah berlaku pada saat Anda membaca ini. Satu bagian punya perpanjangan singkat. Digital Omnibus on AI, sebagaimana disahkan Parlemen Eropa pada Juni 2026, menambahkan satu paragraf pada Pasal 111 yang menyatakan penyedia sistem generatif yang ditempatkan di pasar sebelum 2 Agustus 2026 harus mengambil langkah yang diperlukan untuk mematuhi Pasal 50(2) paling lambat 2 Desember 2026. Perpanjangan itu hanya untuk kewajiban penandaan, hanya untuk sistem yang sudah beredar, dan hanya untuk penyedia. Kewajiban deployer untuk mengungkapkan deep fake berdasarkan 50(4) tidak punya perpanjangan setara dalam teks tersebut.

Sanksi diatur di Pasal 99(4)(g): kewajiban transparansi bagi penyedia dan deployer berdasarkan Pasal 50 termasuk dalam tingkat dengan denda hingga EUR 15.000.000 atau 3% dari omzet tahunan global untuk sebuah undertaking, mana yang lebih tinggi. Untuk UKM, berlaku angka yang lebih rendah dari keduanya.

Code of Practice

Code of Practice Komisi tentang transparansi konten buatan AI memiliki dua bagian: penandaan dan deteksi untuk penyedia, serta pelabelan deep fake dan teks buatan AI untuk deployer. Komisi menyatakan bahwa Komisi dan AI Board mengonfirmasi bahwa kode ini adalah alat sukarela yang memadai untuk menunjukkan kepatuhan, bahwa penandatangan dapat mengandalkan langkah-langkahnya, dan bahwa pihak lain harus menunjukkan sendiri bahwa langkah mereka memadai. Komisi juga mencatat bahwa Uni Eropa telah membuat ikon yang boleh dipakai deployer untuk pelabelan. Penandatanganan bersifat opsional.

Untuk gambaran regulasi yang lebih luas, lihat penjelasan EU AI Act.

FTC: kejujuran, endorsement, dan ulasan palsu

Amerika Serikat tidak memiliki undang-undang federal yang mewajibkan label AI menyeluruh pada iklan. Yang ada adalah kewenangan FTC yang sudah ada atas iklan menyesatkan, yang diterapkan pada konten buatan AI. Dua hal yang paling penting.

Endorsement Guides

Panduan itu menyatakan bahwa endorsement harus mencerminkan pendapat, temuan, keyakinan, atau pengalaman yang jujur dari pemberi endorsement, dan bahwa endorsement tidak boleh menyampaikan representasi apa pun yang akan menyesatkan jika disampaikan langsung oleh pengiklan. Panduan itu juga menyatakan bahwa jika ada hubungan antara pemberi endorsement dan penjual yang dapat memengaruhi bobot atau kredibilitas endorsement secara material, dan audiens tidak akan secara wajar mengharapkannya, hubungan itu harus diungkapkan dengan jelas dan mencolok. Hubungan material dapat mencakup pembayaran atau produk gratis.

Panduan itu tidak bergantung pada apakah AI dipakai. Yang menentukan adalah kejujuran. Pembacaan yang masuk akal adalah bahwa "pelanggan" buatan AI yang mengaku telah memakai produk Anda tidak mencerminkan pengalaman siapa pun, dan itulah jenis klaim yang disasar oleh prinsip pengalaman jujur. Halaman FTC tentang endorsement, influencer, dan ulasan mencatat bahwa panduan itu direvisi pada 2023 dan bahwa prinsipnya berlaku untuk media sosial dan pemasaran influencer.

Panduan itu juga menyatakan bahwa pengiklan harus memberi arahan kepada pemberi endorsement, memantau kepatuhan, dan memulihkan ketidakpatuhan, sehingga brief influencer dan agensi harus mencakup penggunaan AI, bukan hanya tag kemitraan berbayar.

Consumer Reviews and Testimonials Rule

Ini adalah aturan yang mengikat, bukan panduan. FTC mengumumkannya pada Agustus 2024 dan menyatakan aturan itu menangani ulasan yang menyatakan secara keliru bahwa ulasan itu ditulis oleh seseorang yang tidak ada, seperti ulasan palsu buatan AI. Aturan itu melarang bisnis membuat atau menjual ulasan semacam itu dan memungkinkan lembaga tersebut menuntut sanksi perdata terhadap pelanggar yang sengaja. Membuat testimoni bintang lima sintetis untuk landing page adalah pelanggaran paling jelas dalam artikel ini, dan tidak ada pengungkapan yang memperbaikinya, karena masalahnya bukan label yang hilang. Ulasannya palsu.

Aturan platform: Meta, Google, dan TikTok

Kebijakan platform adalah aturan yang pertama kali dihadapi iklan Anda, karena peninjauan iklan terjadi sebelum regulator mana pun terlibat. Kebijakan ini sering berubah, jadi anggaplah tabel ini sebagai peta dan periksa halaman yang ditautkan sebelum peluncuran.

Meta

Posisi Meta yang dipublikasikan terdiri dari dua bagian. Soal pengungkapan mandiri, pembaruan Meta untuk pemilu sela AS 2026 menyatakan pengiklan wajib mengungkapkan ketika mereka memakai AI untuk membuat atau mengubah iklan tentang isu sosial, pemilu, atau politik dalam kasus tertentu. Soal pelabelan, postingan transparansi iklannya menyatakan label "AI info" sudah berlaku untuk iklan yang dibuat atau diedit secara signifikan dengan alat kreatif AI generatif milik Meta sendiri, dan bahwa Meta juga akan mulai mendeteksi secara otomatis iklan yang dibuat atau diedit dengan alat AI pihak ketiga melalui sinyal standar industri. Halaman pemilu sela itu memuat pembaruan Juni 2026 yang menyatakan Meta menambahkan informasi pada iklan yang menurut deteksinya dibuat dengan alat AI pihak ketiga, dalam alat "About this ad" yang baru.

Untuk postingan organik, postingan kebijakan Meta sebelumnya menyatakan Meta menambahkan label "AI info" ketika mendeteksi indikator gambar AI standar industri atau ketika orang mengungkapkannya bahwa konten tersebut buatan AI. Jadi meskipun Anda tidak wajib mengungkapkan sendiri, iklan Anda mungkin tetap membawa label.

Google dan YouTube

Kebijakan konten politik Google mewajibkan pengiklan pemilu mengungkapkan iklan pemilu yang berisi konten sintetis atau yang diubah secara digital dengan memilih kotak centang di bagian "Altered or synthetic content" pada pengaturan kampanye. Untuk beberapa format (feed dan Shorts di ponsel, serta in-stream), Google membuat pengungkapan dalam iklan dari kotak centang itu; untuk format lain, pengiklan harus menyediakan pengungkapan yang menonjol. Penyuntingan biasa seperti mengubah ukuran, memotong, koreksi warna, dan penyuntingan latar yang tidak menciptakan penggambaran realistis atas peristiwa nyata berada di luar cakupan.

Kebijakan itu khusus untuk iklan pemilu. Untuk konten kreator di YouTube, halaman bantuan platform menyatakan kreator harus mengungkapkan ketika mereka memakai AI untuk mengubah atau menghasilkan konten fotorealistis secara berarti, termasuk konten yang membuat orang nyata tampak mengatakan atau melakukan sesuatu yang tidak dilakukannya, mengubah rekaman peristiwa atau tempat nyata, atau menghasilkan adegan realistis yang tidak pernah terjadi. Jika Anda memesan konten dari kreator, Anda berkewajiban memberi tahu mereka lewat brief, bahkan ketika kontennya disponsori.

TikTok

TikTok menerapkan aturan AI-nya pada semua pengiklan standar, bukan hanya pengiklan politik. Kebijakan konten menyesatkannya menyatakan media yang diedit secara signifikan dan konten buatan AI diizinkan jika Anda menerapkan label AIGC atau menambahkan disclaimer, teks, watermark, atau stiker yang jelas milik Anda sendiri. Modifikasi signifikan berarti perubahan di luar penyesuaian kecil, seperti media yang sepenuhnya dibuat AI, menampilkan subjek utama melakukan sesuatu yang tidak ia lakukan, atau memakai kloning suara AI. Pencahayaan, penghapusan latar, dan pengurangan derau dianggap tidak signifikan. Jika TikTok mengidentifikasi konten buatan AI yang tidak diungkapkan, iklan akan ditolak atau dibatasi.

Di Ads Manager, halaman bantuan disclaimer meminta Anda mencentang "This ad contains AI-generated content" saat membuat iklan, mencatat bahwa Spark Ads mengikuti Community Guidelines, dan memperingatkan bahwa menduplikasi kampanye mengatur ulang toggle tersebut. Detail terakhir itu menjebak tim yang mengkloning kampanye pemenang.

Contoh nyata menurut fungsi pemasaran

Pertanyaan pengungkapan yang sama terlihat berbeda tergantung apa yang Anda buat.

• Sosial berbayar dan display. Orang sintetis yang "merekomendasikan" produk Anda dalam video pendek adalah kreatif dengan risiko tertinggi di setiap lapisan: Pasal 50(4) jika menyerupai orang nyata dan bisa dianggap autentik, aturan AIGC TikTok, dan prinsip pengalaman jujur FTC. Rinciannya ada di AI dalam iklan berbayar.
• Pembuatan gambar. Gambar produk dalam konteks buatan AI yang tidak menampilkan orang atau peristiwa nyata berisiko lebih rendah daripada pelanggan fotorealistis. Garisnya terletak pada realisme dan tampilan autentik yang palsu. Lihat pembuatan gambar AI untuk pemasaran.
• Video dan suara. Suara yang dikloning dan presenter avatar adalah contoh yang disebut dalam kebijakan TikTok dan masuk tepat dalam definisi deep fake jika menyerupai orang nyata. Alur kerja pemasaran video dengan AI Anda harus mencatat siapa yang memberi persetujuan.
• Media sosial dan kerja sama kreator. Kreator memikul kewajiban platform mereka sendiri. Cantumkan penggunaan AI dalam brief di samping persyaratan kemitraan berbayar. Artikel pemasaran media sosial dengan AI membahas rutinitas yang lebih luas.
• Chat web dan asisten penjualan. Pasal 50(1) menjadikan "Anda sedang berbicara dengan AI" sebagai persyaratan desain kecuali sudah jelas. Sampaikan di awal percakapan.

Alur kerja langkah demi langkah

1. Petakan pasar Anda. Daftar tempat setiap kampanye berjalan. Paparan di UE memicu pemikiran tentang Pasal 50; paparan di AS memicu pemikiran tentang FTC; setiap platform tempat Anda membeli iklan memicu kebijakannya sendiri.
2. Inventarisasi penggunaan AI. Untuk setiap aset, catat alat mana yang membuat atau menyuntingnya dan apa yang diubah: hanya teks, retus, pembuatan penuh, suara, atau kemiripan wajah.
3. Klasifikasikan realisme. Tanyakan apakah aset itu menyerupai orang, tempat, atau peristiwa nyata dan bisa dianggap autentik. Jika ya, perlakukan sebagai wajib diungkapkan sampai penasihat hukum menyatakan sebaliknya. Jika jelas bergaya, dokumentasikan alasannya.
4. Pilih pengungkapannya. Pakai toggle platform jika ada, ditambah label yang terlihat pada aset itu sendiri jika standar "jelas dan terbedakan" dalam hukum bisa berlaku. Kode Uni Eropa menyediakan ikon yang dapat Anda pakai.
5. Periksa metadata berkas. Sebagian alat menyematkan data provenance. Jangan menghapusnya untuk menghindari label platform. Meta menyatakan mendeteksi sinyal AI pihak ketiga, jadi labelnya mungkin tetap muncul.
6. Brief para mitra. Agensi, freelancer, dan kreator memerlukan aturan yang sama secara tertulis, ditambah kewajiban memberi tahu Anda ketika mereka memakai AI.
7. Catat. Simpan catatan per aset: alat, tanggal, klasifikasi, pengungkapan yang dipakai. Inilah juga yang seharusnya diwajibkan oleh kebijakan pemasaran AI Anda.
8. Atur ulang pada duplikat. Periksa ulang toggle setiap kali Anda mengkloning kampanye.
9. Tinjau tiap kuartal. Halaman platform berubah. Baca ulang kebijakan yang ditautkan sebelum peluncuran besar.

Perlindungan data berjalan berdampingan dengan semua ini, terutama untuk kemiripan wajah dan suara. Lihat pemasaran AI dan privasi data, dan kerangka kendali yang lebih luas dalam tata kelola AI.

Kesalahan umum

• Menganggap kotak centang platform sebagai kepatuhan hukum. Toggle memenuhi platform. Ia tidak menggugurkan kewajiban Pasal 50 atau kewajiban FTC.
• Mengira "tidak wajib" berarti "tidak diberi label". Meta menyatakan menerapkan label sendiri ketika mendeteksi sinyal AI.
• Membaca Pasal 50(2) sebagai kewajiban Anda. Penandaan yang dapat dibaca mesin adalah kewajiban penyedia. Kewajiban Anda sebagai deployer sebagian besar adalah 50(4) dan 50(1). Tanyakan kepada vendor Anda bagaimana mereka mematuhinya.
• Melewatkan logika tanggal. Pasal 50 berlaku sekarang. Tanggal Desember 2026 adalah perpanjangan sempit untuk kewajiban penandaan, bukan penundaan umum.
• Memakai testimoni sintetis. Inilah satu-satunya kasus ketika pelabelan tidak menyelamatkan Anda.
• Mengabaikan kreator. Konten kreator yang disponsori tetap tunduk pada aturan AI platform dan aturan hubungan material FTC.