Eコマース成長戦略

ほとんどのECサイトは商品ページSEOで失敗しています。メーカーの説明文をコピーし、タイトルに不自然にキーワードを詰め込み、スキーママークアップを完全にスキップして、なぜページがランクインしないのか疑問に思っています。一方、競合他社は数千のロングテールキーワードで検索結果を獲得し、オーガニックトラフィックを売上に変換しています。

商品ページは、ECサイトのSEOでお金が生まれる場所です。これらは情報ページではなく、購入意欲の高い商業的なページです。正しく最適化すれば、高価値なトラフィックを獲得できます。間違えれば、あなたが販売している商品を探している顧客から見えなくなります。

以下、効果的な方法を解説します。

商品ページSEOが思っている以上に重要な理由

まず経済性から始めましょう。カテゴリーページが「ランニングシューズ」でランクインして月間1,000人の訪問者を獲得し、コンバージョン率が2%なら、20件の販売です。しかし、50個の個別商品ページを最適化して、それぞれが「Nike Air Zoom Pegasus 39 レディースサイズ8」のような特定のロングテール検索でランクインし、それぞれ50人の訪問者をコンバージョン率5%で獲得すれば、125件の販売になります。商品ページの勝利です。

ロングテール検索は商業的意図が高くなります。「靴」を検索している人は閲覧中です。「Allbirds Tree Runners チャコールグレーサイズ10」を検索している人は、欲しいものが正確にわかっていて、今日購入する準備ができている可能性が高いです。これらは、商品ページが正しく最適化されたときに獲得できる検索です。

数字がそれを裏付けています。商品ページは通常:

カテゴリーページの3〜5倍のコンバージョン率
低い直帰率(訪問者が探していたものを見つけた)
高い平均注文額(購入プロセスのより深い段階にいる)
SEO投資に対するより良いリターン(1つの最適化されたページが数十のバリエーションでランクイン可能)

より広範なECサイトSEO戦略を理解することで、商品ページが全体的なオーガニックトラフィック計画にどのように適合するかがわかります。カテゴリーページ最適化がより広範な検索を獲得する一方で、商品ページは収益を生む特定の高意図クエリをターゲットにします。

タイトルタグ最適化: 正しい公式を理解する

タイトルタグは、最も重要なオンページSEO要素です。これはGoogleにページの内容を伝え、検索結果でユーザーが目にするものです。間違えればページはランクインしません。たとえランクインしても、誰もクリックしません。

効果的な商品タイトルタグの構造

一貫して成果を上げている公式は以下です:

主要キーワード | ブランド名 | 補足的修飾語 - サイト名

例: ワイヤレスノイズキャンセリングヘッドホン | Sony WH-1000XM5 | ブラック - AudioStore

分解すると:

主要キーワード: 人々が実際に検索する言葉(「ワイヤレスノイズキャンセリングヘッドホン」)
ブランド名: メーカーまたはブランド(Sony WH-1000XM5)
補足的修飾語: 色、サイズ、または主要な差別化要因(ブラック)
サイト名: あなたのストア名(AudioStore)

タイトルタグのベストプラクティス

60文字以内に収める。Googleは通常、検索結果の最初の50〜60文字を表示します。それ以降は「...」で切り取られ、ユーザーは残りを見ることができません。タイトルを書くときは文字カウンターツールを使用してください。

重要なキーワードを前に配置。最も重要なキーワードをタイトルの最初に配置します。「ワイヤレスノイズキャンセリングヘッドホン」は「プレミアムオーディオ体験ワイヤレスヘッドホン」より優れています。2番目のバージョンは実際の検索語を埋もれさせます。

重要な場合はブランドを含める。確立されたブランドを販売している場合は、ブランド名を含めます。人々は「ランニングシューズ」だけでなく「Nike Air Max」を検索します。しかし、プライベートブランド商品を販売している場合、ブランド名は商品タイプほど重要ではありません。

バリエーションに修飾語を追加。異なる色、サイズ、バージョンに個別のページがある場合は、タイトルにそれを含めます。「iPhone 15 Pro Max 256GB ブルー」は「iPhone 15 Pro Max」よりも具体的です。

キーワードスタッフィングを避ける。これはやめましょう: 「靴ランニングシューズアスレチックシューズ最高の靴靴を買う」。スパムに見え、Googleは嫌い、ユーザーはクリックしません。1つの明確で説明的なタイトルは、ごちゃごちゃした混乱よりも常に優れています。

サイト全体でユニークにする。すべての商品ページには異なるタイトルタグが必要です。同じタイトル構造の500の商品がある場合、自分自身と競合しています。Googleは特定の検索語に対してどのページをランク付けすべきかわかりません。

やってはいけないこと

CMSの商品名をそのまま使用しないでください。「PROD-12345-BLK-LG」はタイトルタグではありません。「オンラインで購入 | 送料無料 | 最安値」も同様です。これらは無駄な機会です。

考えすぎないでください。率直で説明的なタイトルは、巧妙なタイトルに毎回勝ります。「革新的なオーディオ体験デバイス」は「ワイヤレスBluetoothスピーカー」に負けます。

検索ボリュームデータを無視しないでください。Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrushを使用して、人々が実際に何を検索しているかを確認します。1,000人が「スタンディングデスク」を検索し、50人だけが「高さ調節可能ワークステーション」を検索している場合、「スタンディングデスク」で最適化します。

メタディスクリプション: クリック率のための執筆

メタディスクリプションはランキングに直接影響しませんが、人々があなたの結果をクリックするかどうかに絶対的に影響します。よく書かれた説明文はクリック率を2倍にできます。悪いものは競合他社にトラフィックを送ります。

高コンバージョンのメタディスクリプションの構造

長さ: 150〜160文字。Googleはデスクトップで約155〜160文字を表示し、モバイルではそれより少なくなります。長くなると切り取られます。

キーワードを含める: 誰かが検索語を検索し、それがメタディスクリプションに表示される場合、Googleは検索結果でそれを太字にします。これは目を引き、クリックを増やします。

主要なメリットを強調: この商品を購入する価値があるものは何ですか? 送料無料? 生涯保証? 在庫あり? それを前面に出します。

行動喚起を追加: 「今すぐ購入」、「今すぐ入手」、「50ドル以上で送料無料」 - 人々にクリックする理由を与えます。

関連する場合は数字を使用: 「4.8つ星評価」、「1,000件以上のレビュー」、「30%節約」。数字は検索結果で目立ちます。

メタディスクリプションの公式

[主要なメリット] + [主要な機能] + [信頼シグナル] + [CTA]

例: 「Sony WH-1000XM5ワイヤレスヘッドホン、業界最高のノイズキャンセリング搭載。2日間の無料配送、30日間返品可能。2,000件以上の5つ星レビュー。今すぐ購入。」

これはすべての要素を満たしています:

メリット: 業界最高のノイズキャンセリング
機能: ワイヤレスヘッドホン
信頼シグナル: 無料配送、返品、レビュー
CTA: 今すぐ購入

人々をクリックさせるもの

価格の言及: 価格で競争力がある場合は、それを言います。「49ドルから」または「今日のみ20%オフ」。

在庫状況: 「在庫あり、出荷準備完了」は「注文可能」に勝ります。人々は今すぐ入手できることを知りたいです。

社会的証明: レビュー、評価、顧客数は信頼を築きます。「3,200人以上の顧客によって4.9/5の評価」。

独自の価値提案: 競合他社が提供しないものは何ですか? 「米国製」、「生涯保証」、「カーボンニュートラル配送」。

緊急性: 本物の場合、緊急性は機能します。「在庫限り」または「セール終了まであと少し」はクリックを増やすことができます。偽らないでください - Googleと顧客の両方が気づきます。

目標はシンプルです: 検索者にあなたの商品ページが探しているものを持っていて、クリックする価値があることを納得させます。メタディスクリプションは160文字のセールスピッチです。これらの要素を包括的なコンバージョン率最適化戦術と組み合わせると、トラフィックと販売の両方を最大化できます。

商品説明SEO: 人間と検索エンジンのための執筆

商品説明は3つの役割を果たします。商品を販売し、Googleがページを理解するのに十分なユニークなコンテンツを提供し、キーワードを自然に組み込む必要があります。ほとんどのストアはこれらのうち1つしかうまくできていません。

キーワードリサーチの基礎

一言も書く前に、人々が何を検索しているかを知ってください。キーワードリサーチツールを使用して以下を見つけます:

主要な商品キーワード(商品が何であるか)
機能ベースのキーワード(何をするか)
ユースケースキーワード(どんな問題を解決するか)
ブランド + モデルのバリエーション
ロングテール質問ベースの検索

スタンディングデスクの場合、それは次のようになります:

「電動スタンディングデスク」
「高さ調節可能デスク」
「ホームオフィス用昇降デスク」
「メモリー設定付きスタンディングデスク」
「背の高い人に最適なスタンディングデスク」

これらすべてを1つの商品説明に収めることはできませんが、検索環境を知ることで、何を含めるべきかを優先順位付けするのに役立ちます。

ランクインしてコンバージョンする説明文の書き方

最初の100語で主要キーワードから始める。Googleはページの早い段階に表示されるコンテンツに注意を払います。「この電動スタンディングデスクは...」で開始し、「職場エルゴノミクスにおける最新の革新を紹介...」ではありません。

自然な言語を使用。「スタンディングデスク高さ調節可能昇降デスクオフィスデスクエルゴノミックデスク電動デスク」と書かないでください。「この高さ調節可能なスタンディングデスクは、1日中座位と立位を切り替えることができ、より良い姿勢とエネルギーの増加を促進します」と書きます。

5つのWをカバー: それは何ですか? 誰のためですか? どこで使用しますか? いつ使用しますか? なぜ重要ですか? これらの質問は、買い物客に真に役立ちながら、自然にキーワードを組み込みます。

仕様と機能を含める。「高さ範囲: 29〜49インチ」と「耐荷重: 300ポンド」は、有用な情報であり、潜在的な検索語でもあります。「背の高い人用スタンディングデスク」を検索している人は、高さ範囲を知る必要があります。

よくある質問に答える。顧客が購入前にどんな質問をしますか? 説明でそれに答えます。「このデスクは組み立てが簡単ですか?」は、それに対処する段落を含む小見出しになり、「組み立てが簡単なスタンディングデスク」でランクインする可能性があります。

最低300〜500語を目指す。Googleがページを理解し、複数のバリエーションでランク付けするのに十分なコンテンツが必要です。短すぎると包括的になる余地がありません。長すぎると商品説明ではなくブログ記事になります。

メーカー説明文の罠を避ける

メーカーの説明文をコピーしないでください。段落のためでも、文のためでも、まったくです。理由は次のとおりです:

重複コンテンツはランキングを損ないます。500の他のストアがまったく同じ説明を持っている場合、Googleはどれをランク付けするか選択する必要があります。ネタバレ: あなたがメーカーでない限り、あなたのものではありません。

顧客の検索方法と一致しません。メーカーは流通業者や小売業者向けに説明を書いており、エンドユーザー向けではありません。言語、キーワード、焦点がすべて間違っています。

差別化できません。メーカーの説明には、あなたの迅速な配送、保証、カスタマーサービス、または競合他社から購入するよりあなたから購入する方が優れている他のものについては言及されていません。

すべてを書き直してください。より多くの作業ですが、ランク付けする唯一の方法です。詳細なガイダンスについては、コンバージョンする商品説明の書き方戦略を確認してください。

数千の商品があり、すべてを書き直すことが不可能に思える場合は、優先順位を付けます:

ベストセラー(最高の収益影響)
現実的にランク付けできる商品(競合キーワード分析)
現在最悪の説明を持つ商品(最も簡単な勝利)

A/Bテストフレームワークを使用して、SEO価値を維持しながら、どの説明スタイルがより良いコンバージョン率を促進するかを測定することを検討してください。

商品画像最適化: 速度、Alt属性、ファイル名

画像はECにとって重要です。買い物客は購入するものを見る必要があります。しかし、最適化されていない画像はページ速度を殺し、不適切にラベル付けされた画像は画像検索トラフィックを逃します。

画像ファイル名: 見落とされているランキング要因

画像をアップロードする前に、ファイル名を変更してください。「IMG_4723.jpg」または「DSC00234.jpg」のままにしないでください。Googleは画像検索のランキングシグナルとしてファイル名を使用します。

良いファイル名:

sony-wh-1000xm5-wireless-headphones-black.jpg
standing-desk-electric-adjustable-white.jpg
running-shoes-nike-air-zoom-pegasus-39-womens.jpg

悪いファイル名:

image1.jpg
product-photo.jpg
final-FINAL-v3.jpg

単語を区切るにはハイフンを使用し(アンダースコアではない)、小文字にし、主要キーワードと説明的な修飾語を含めます。

Alt属性: アクセシビリティとSEOの組み合わせ

Alt属性には2つの目的があります: 視覚障害のあるユーザーが画像の内容を理解するのに役立ち、Googleに画像が何を示しているかを伝えます。両方が重要です。

画像の内容を説明する説明的なAlt属性を書く: 「Sony WH-1000XM5ワイヤレスノイズキャンセリングヘッドホン(ブラック)、クッション付きイヤーカップが見える横からの表示」

これではありません: 「ヘッドホン」(あまりにも曖昧) 「Sony WH-1000XM5ワイヤレスノイズキャンセリングオーバーイヤーヘッドホンを業界最高のノイズキャンセリングとプレミアムサウンド品質で今すぐ購入」(キーワードスタッフィングのナンセンス)

キーワードを自然に含める。商品名と主要な記述子はAlt属性に表示されるべきですが、キーワードリストではなく、本物の説明のように読める必要があります。

各画像でユニークなものを説明。5つの商品画像がある場合、それぞれ異なるAlt属性が必要です:

メイン画像: 「Sony WH-1000XM5ワイヤレスヘッドホン(ブラック)」
角度2: 「調節可能なヘッドバンドとイヤーカップパッディングを示すSony WH-1000XM5ヘッドホン」
ライフスタイルショット: 「デスクで作業中にSony WH-1000XM5ヘッドホンを着用している女性」
クローズアップ: 「右イヤーカップのSony WH-1000XM5タッチコントロールのクローズアップ」

Alt属性を決して空のままにしない。アクセシビリティにとって悪く、SEOの機会を無駄にしています。

画像サイズとパフォーマンス

大きな画像ファイルはページを遅くします。遅いページはランクが悪化し、コンバージョンも悪化します。Googleによると、モバイルユーザーの53%は読み込みに3秒以上かかるページを放棄します。美しい高解像度の商品写真が販売を犠牲にしています。

アップロード前に画像を圧縮。TinyPNG、ImageOptim、Squooshなどのツールを使用して、目に見える品質の損失なしにファイルサイズを50〜80%削減します。2MBの画像は通常、目に見える違いなしに200〜400KBに圧縮できます。

適切な形式を使用:

WebP: 商品写真の最高の圧縮と品質。すべての最新ブラウザでサポート。
JPEG: WebPがサポートされていない場合の写真に適しています。80〜85%の品質設定を使用。
PNG: 透明性が必要な画像(背景のない商品画像など)にのみ使用。

レスポンシブ画像を実装。モバイルユーザーにはより小さい画像を、デスクトップユーザーにはより大きい画像を提供します。画像タグでsrcsetとsizes属性を使用して、ブラウザが適切なサイズのバージョンを読み込むようにします。

折り返し以下の画像を遅延読み込み。メイン商品画像はすぐに読み込まれるべきですが、ページの下部にある画像はユーザーがスクロールするときに読み込むことができます。これにより初期ページ読み込み時間が速くなります。

サイト速度とパフォーマンス最適化を理解することで、画像品質と読み込み速度のバランスを取ることができます。外観が良くパフォーマンスも良い画像を作成するための商品写真とビデオのベストプラクティスを確認してください。

画像検索最適化

Google画像検索は、特にファッション、家具、家庭用品などの視覚的な商品のECサイトに大きなトラフィックをもたらします。画像検索の最適化とは:

高品質の画像: ぼやけた低解像度の画像はうまくランク付けされません。商品画像には最低1200x1200pxを使用します。

複数の角度: より多くの画像は、画像検索でランク付けされるチャンスが増えます。正面、背面、側面、詳細、ライフスタイルショットを含めます。

画像の構造化データ: Product schema(以下でカバー)を使用して、Googleにメイン商品写真がどれかを伝えます。

画像周辺のコンテキスト: 画像の近くのテキストは、Googleがそれらが何を示しているかを理解するのに役立ちます。ライフスタイル画像がある場合は、ユースケースを説明するテキストで囲みます。

スキーママークアップ: Googleに何を販売しているかを正確に伝える

スキーママークアップは、検索エンジンが商品ページを理解するのに役立つ構造化データです。これにより、検索でリッチリザルトが可能になります - Google Shopping結果とオーガニックリスティングで見られる星評価、価格、在庫状況です。

Product schemaを使用していない場合、利用可能な最も価値のあるSEO不動産を逃しています: 競合他社から目立ち、より高いクリック率を促進する強化された検索リスティングです。

Product Schema: 必須の実装

最低限、すべての商品ページには以下のschema.org/Productプロパティが必要です:

name: 商品名 image: メイン商品画像へのURL(または複数の画像の配列) description: 商品説明 sku: 内部SKU番号 brand: 商品ブランド名 offers: 価格と在庫状況情報

JSON-LD形式(Google推奨の実装)での例:

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Sony WH-1000XM5 ワイヤレスノイズキャンセリングヘッドホン",
  "image": [
    "https://example.com/images/sony-wh-1000xm5-black.jpg",
    "https://example.com/images/sony-wh-1000xm5-side.jpg"
  ],
  "description": "プレミアムサウンド品質を備えた業界最高のノイズキャンセリング",
  "sku": "WH-1000XM5-BLK",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Sony"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/products/sony-wh-1000xm5",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "399.99",
    "priceValidUntil": "2025-12-31",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "seller": {
      "@type": "Organization",
      "name": "AudioStore"
    }
  }
}

これはページHTML内の<script type="application/ld+json">タグに入ります。

レビューと評価Schemaの追加

商品レビューがある場合は、AggregateRating schemaを追加します。これは検索結果に星評価を表示するもので、利用可能な最も価値の高いschema実装の1つです。

"aggregateRating": {
  "@type": "AggregateRating",
  "ratingValue": "4.8",
  "reviewCount": "326"
}

これをProduct schemaオブジェクト内に追加します。これでGoogleは検索結果に「4.8/5の評価(326件のレビュー)」を表示でき、クリック率が劇的に増加します。

個別のレビューを含めるには、Review schemaを追加します:

"review": [
  {
    "@type": "Review",
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "Sarah Johnson"
    },
    "datePublished": "2025-05-15",
    "reviewBody": "今まで所有した中で最高のヘッドホン。ノイズキャンセリングは信じられない。",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": "5",
      "bestRating": "5"
    }
  }
]

配列に複数のレビューを含めることができます。Googleは個別のレビューをリッチスニペットとして表示する場合がありますが、集計評価がより一貫して表示されます。SEOとコンバージョン最適化の両方のために顧客レビューとUGCを活用する方法の詳細をご覧ください。レビューschemaと信頼シグナルとソーシャルプルーフを組み合わせて信頼性を最大化します。

追加の価値あるSchemaプロパティ

gtin、isbn、またはmpn: GoogleがあなたのショッピンググラフにあなたのProductを一致させるのに役立つ商品識別子 color、size、material: フィルタリングとマッチングに役立つ特定の属性 width、height、depth、weight: 配送と物流のための寸法データ additionalProperty: 商品タイプに固有のカスタム属性

schemaが完全であればあるほど、Googleはあなたの商品をよりよく理解し、強化された検索リスティングの機会が増えます。

Schemaのテストと検証

schemaマークアップをデプロイする前に、テストしてください。これらのツールを使用します:

Google Rich Results Test: schemaがGoogle検索のリッチリザルトの対象かどうかをテスト Schema Markup Validator: 構文エラーと欠落している必須プロパティをチェック

これらは以下で見つかります:

search.google.com/test/rich-results
validator.schema.org

公開前にエラーを修正します。無効なschemaはschemaがないよりも悪いです - ページがリッチリザルトに表示されなくなる可能性があります。

URL構造: クリーンでキーワードリッチ、階層を意識

商品ページのURLは、クリーンで説明的で、サイト階層を反映するように構造化する必要があります。良いURL構造は、ユーザーと検索エンジンの両方がページの内容を理解するのに役立ちます。

理想的な商品URL形式

オプション1: 商品名でフラット構造 example.com/products/sony-wh-1000xm5-wireless-headphones

長所: シンプル、商品名に焦点短所: カテゴリーコンテキストを表示しない

オプション2: カテゴリー階層 example.com/electronics/headphones/sony-wh-1000xm5-wireless-headphones

長所: カテゴリーコンテキストを表示、内部リンクに役立つ短所: 長いURL、カテゴリーを再編成すると脆弱になる可能性

オプション3: 浅い階層 example.com/headphones/sony-wh-1000xm5-wireless-headphones

長所: コンテキストとシンプルさのバランス短所: 1つのカテゴリーレベルに制限

ほとんどのECサイトはオプション1またはオプション3で最適です。深い階層(5レベル以上)はURLを長すぎて複雑にします。

URLのベストプラクティス

読みやすくする: URLだけでページの内容がわかるようにする必要があります。example.com/products/sony-wh-1000xm5-wireless-headphonesは読みやすいです。example.com/p?id=12345&cat=4&sort=priceはそうではありません。

キーワードを含める: 主要キーワードはURLスラグに表示されるべきです。人々が「ワイヤレスノイズキャンセリングヘッドホン」を検索している場合、URLにそれがあることはランキングに役立ちます。

ハイフンを使用、アンダースコアは使用しない: Googleはハイフンを単語区切りとして扱いますが、アンダースコアは扱いません。「wireless-headphones」は機能します。「wireless_headphones」は機能しません。

短くする: URL全体で75文字未満を目指します。短いURLは共有しやすく、覚えやすく、検索結果でより良く表示されます。

不要な単語を避ける: 冠詞と前置詞は何も追加しません。「example.com/products/the-best-wireless-headphones-for-your-home」は「example.com/products/wireless-headphones」より悪いです。

URLを変更しない: 商品ページが公開されインデックスされたら、URLを変更するとランキングシグナルが失われます。変更する必要がある場合は、古いURLから新しいURLへの301リダイレクトを使用します。

一貫性を保つ: 1つのカテゴリーで複数形を使用する場合(「headphones」)、すべてのカテゴリーで複数形を使用します。「headphone/sony-model」と「speakers/bose-model」を混在させないでください。

内部リンク戦略: 商品ページを接続する

内部リンクはページ間でランキングシグナルを渡し、Googleがサイト構造を発見して理解するのに役立ちます。強力な内部リンク戦略により、サイト全体がより良くランク付けされます。

商品ページ内部リンクの3つの層

レイヤー1: カテゴリーから商品へのリンク すべての商品はカテゴリーページからリンクされるべきです。これは通常、ECプラットフォームによって自動的に処理されます。カテゴリーページはトピカルコンテキストを提供します - Googleは、商品が「ワイヤレスヘッドホン」カテゴリーからリンクされている場合、それがワイヤレスヘッドホンに関するものであることを知っています。

カテゴリーページリンクがクロール可能(JavaScriptのみではない)で、説明的なアンカーテキストを使用していることを確認してください。「Sony WH-1000XM5」は「商品を見る」または「ここをクリック」よりも良いアンカーテキストです。

レイヤー2: 関連商品リンク 「顧客も閲覧」と「関連商品」セクションはコンバージョンだけでなく、価値ある内部リンクです。類似商品を接続し、Googleがアイテム間の関係を理解するのに役立ちます。

関連商品を本当に関連したものにします。ヘッドホンを他のヘッドホン、ケース、アクセサリーにリンクします - 他のカテゴリーのランダムな商品にはリンクしません。

レイヤー3: コンテンツから商品へのリンク ブログコンテンツ、購入ガイド、または比較ページがある場合は、それらから関連商品ページにリンクします。「ワイヤレスヘッドホンの選び方」に関するブログ投稿は、キーワードリッチなアンカーテキストを使用してワイヤレスヘッドホン商品にリンクする必要があります。

これは強力です。なぜなら、コンテンツページは情報クエリでランクインすることが多く、ランクインすると商品ページにランキングシグナルを渡しながら、ユーザーを購入ファネルのより深い部分に移動させるからです。

アンカーテキストのベストプラクティス

説明的なアンカーテキストを使用: 「Sony WH-1000XM5ワイヤレスヘッドホン」はGoogleにリンク先ページの内容を伝えます。「この商品」はそうではありません。

アンカーテキストを変える: 商品への内部リンクすべてにまったく同じアンカーテキストを使用しないでください。ブランド名、モデル番号、説明的なバリエーションを混ぜます。

過度に最適化しない: 内部リンクは自然に読めるべきです。「Sony WH-1000XM5ワイヤレスノイズキャンセリングオーバーイヤーヘッドホンをプレミアムサウンド品質で今すぐ購入するにはここをクリック」は多すぎます。

関連するコンテキストからリンク: ノイズキャンセリングに関する文から優れたノイズキャンセリングを備えた商品へのリンクは理にかなっています。ランダムでコンテキストのないリンクは役に立ちません。

内部リンクはいくつ?

魔法の数字はありませんが、ガイドライン:

カテゴリーページはそのカテゴリーのすべての商品にリンクする必要があります(数百になる可能性があります)
商品ページは5〜10の関連商品にリンクする必要があります
ブログ投稿は3〜5の関連商品にリンクする必要があります
過度なリンクを避ける(商品ページの50以上のリンクはスパムに見えます)

目標は、ユーザーと検索エンジンがサイトをナビゲートするのに役立つ自然な接続のウェブを作成することです。SEO価値を維持しながらコンバージョン向けに商品ページを最適化する方法の詳細については、商品ページ最適化を参照してください。SEOの取り組みと並行して有料キャンペーンを実行している場合は、Google Shopping広告戦略と調整して、チャネル全体で一貫した商品データを確保します。

商品バリエーションと重複の処理

商品バリエーション - 同じベース商品の異なる色、サイズ、または構成 - は課題を生み出します。各バリエーションを購入可能にしたいですが、検索結果で互いに競合する数十のほぼ同一のページを作成したくありません。

バリエーションURLへの3つのアプローチ

アプローチ1: セレクター付きの単一ページ 商品の1つのURL、色、サイズなどを選択するためのドロップダウンまたはボタン。異なるバリエーションを選択してもURLは変わりません。

長所: クリーン、重複コンテンツの問題なし、管理が簡単短所: 特定のバリエーションに直接リンクできない、「ブラックワイヤレスヘッドホン」で個別に最適化できない

アプローチ2: canonicalタグ付きの個別URL 各バリエーションは独自のURLを取得しますが、すべてのバリエーションはcanonical URL(通常はメイン商品ページ)を指します。

例:

メイン: example.com/products/wireless-headphones(canonical)
バリエーション: example.com/products/wireless-headphones-black(canonicalはメインを指す)
バリエーション: example.com/products/wireless-headphones-silver(canonicalはメインを指す)

長所: 特定のバリエーションにリンクできる、それぞれをわずかに異なる方法で最適化できる短所: より複雑、適切なcanonical実装が必要

アプローチ3: パラメーターベースのURL バリエーション用のパラメーター付きのベースURL: example.com/products/wireless-headphones?color=black&size=large

長所: 実装が簡単、明確な構造短所: パラメーターがクロールブロートを作成する可能性、Google Search Consoleでの適切なパラメーター処理が必要

Canonicalタグ: Googleにどのバージョンをランク付けするかを伝える

同じ商品の複数のURL(バリエーション、または複数のカテゴリーの同じ商品)がある場合、canonicalタグを使用してGoogleにどのURLがランク付けされるべき「メイン」バージョンであるかを伝えます。

<link rel="canonical" href="https://example.com/products/wireless-headphones" />

これはすべてのバリエーションページの<head>に入ります。canonicalタグはメイン商品ページを指します。Googleは複数のページに分割するのではなく、その1つのURLにランキングシグナルを統合します。

Canonicalルール:

canonical URLは検索結果でランク付けしたいバージョンであるべき
実際のアクセス可能なページである必要があります(404やリダイレクトではない)
相対パスではなく絶対URLを使用
一貫性を保つ - canonical URLを頻繁に変更しない

自己参照Canonical

バリエーションのないページでも、自分自身を指すcanonicalタグが必要です。これにより、パラメーターまたはトラッキングコードがURLに追加された場合の問題を防ぎます。

<link rel="canonical" href="https://example.com/products/wireless-headphones" />

メインページでは、canonicalは自分自身を指します。これにより、どのURLが真実のソースであるかがGoogleに明確になります。

インデックス作成の問題を避ける

数百のバリエーションページがある場合、Googleがそれらすべてをクロールおよびインデックス作成することは望まないかもしれません。オプション:

noindex, follow: ページはインデックスされませんが、リンクはフォローされます

<meta name="robots" content="noindex, follow" />

robots.txtパラメーターブロッキング: パラメーターベースのURLのクロールをブロック

Disallow: /*?color=
Disallow: /*?size=

Google Search Consoleパラメーター処理: Googleにパラメーターの処理方法を伝えます(無視、代表など)

目標は、Googleが冗長なページにクロールバジェットを無駄にすることなく、商品カタログにアクセスできるようにすることです。

商品ページのテクニカルSEO

テクニカルSEOは、検索エンジンが商品ページを効果的にクロール、レンダリング、インデックス作成できるようにします。完璧なオンページ最適化でも、Googleがページにアクセスできなければ意味がありません。

ページ速度: テクニカルSEOの基盤

画像については既に説明しましたが、ページ速度はさらに深くなります。Googleはページ速度をランキング要因として使用し、遅いページはコンバージョンが悪化します - 100msの遅延ごとにコンバージョンが犠牲になります。

Core Web Vitals: Googleのページエクスペリエンスのメトリック:

LCP(Largest Contentful Paint): 2.5秒未満である必要があります。これは通常、メイン商品画像です。
FID(First Input Delay): 100ms未満である必要があります。ページがユーザーの操作に応答するまでの時間。
CLS(Cumulative Layout Shift): 0.1未満である必要があります。視覚的安定性を測定(要素が飛び回らない)。

Google Search ConsoleまたはPageSpeed Insightsで商品ページをチェックして、現在の状態を確認します。

速度最適化戦術:

画像を圧縮(上記でカバー)
CSSとJavaScriptを縮小
静的アセット用にCDNを使用
ブラウザキャッシングを有効化
重要でないコンテンツを遅延読み込み
必須でないJavaScriptを遅延
重要なリソースにprefetch/preconnectを使用

モバイルファーストインデックス

Googleは主にサイトのモバイル版をインデックス作成とランキングに使用します。モバイル商品ページにコンテンツ、画像、または構造化データが欠けている場合、それがGoogleが見るものです。

モバイルSEOチェックリスト:

デスクトップのすべてのコンテンツがモバイルに表示される(非表示または切り捨てられていない)
画像がモバイルで適切に読み込まれる
ズームなしでテキストが読める(最低16px)
タップターゲットが十分に大きい(最低48x48px)
SchemaマークアップがモバイルにABILITY
Core Web Vitalsがモバイルでしきい値を満たす

実際のモバイルデバイスでページをテストしてください。デスクトップブラウザのレスポンシブモードだけではありません。実際のモバイル体験はしばしば異なります。この重要なトピックに関する包括的な戦略については、モバイルコマース最適化のガイドを参照してください。

クロール可能性とインデックス可能性

robots.txtをチェック: 商品ページがブロックされていないことを確認 内部リンクをレビュー: すべての商品は少なくとも1つの他のページからリンクされるべき canonicalタグをチェック: 正しいURLを指しているべき schema検証を確認: Googleのテストツールを使用 インデックスカバレッジを監視: Google Search Consoleを使用してインデックス作成されていないページを見つける

JavaScriptレンダリング: 商品ページがJavaScriptフレームワーク(React、Vueなど)を使用している場合、コンテンツがGoogleのクローラーでレンダリングされることを確認します。Search ConsoleのURL検査ツールを使用して、Googleが見ているものを確認します。

HTTPSとセキュリティ

商品ページはHTTPSである必要があります。Googleはそれがランキングシグナルであることを確認し、ブラウザは非HTTPSページに警告メッセージを表示します。顧客は安全でないサイトに支払い情報を入力しません。

混合コンテンツ(HTTPリソースを読み込むHTTPSページ)は問題を引き起こす可能性があります。すべての画像、スクリプト、スタイルシートがHTTPS経由で読み込まれることを確認してください。

より包括的なテクニカル最適化については、SEOの取り組みの影響を測定するために分析とトラッキング設定を確認してください。

測定と分析: 商品ページSEOパフォーマンスの追跡

測定しないものは改善できません。どの商品ページがうまくランク付けされ、トラフィックを促進し、訪問者を顧客に変換するかを理解するために、適切な追跡を設定します。

追跡する主要メトリック

オーガニック可視性

各商品がランク付けするキーワードの数
平均キーワード順位
競合他社とのシェアオブボイス
注目スニペットの表示

Google Search ConsoleまたはAhrefs、SEMrushなどのツールでこれを追跡します。時間の経過とともにキーワード数の増加と順位の改善を確認したいです。

トラフィックメトリック

商品ページへのオーガニックセッション
商品カテゴリー別のトラフィック
ブランドと非ブランドキーワードからのトラフィック
画像検索からのトラフィック

Google Analyticsでカスタムセグメントを設定して、オーガニック商品ページトラフィックを分離します。

エンゲージメントメトリック

直帰率(低い方が良いですが、コンテキストが重要)
ページ滞在時間
スクロール深度
オーガニックトラフィックからのカート追加率

高い直帰率は、ターゲティングの問題(ページを見つけたが期待していたものではなかった)またはユーザーエクスペリエンスの問題を示している可能性があります。

コンバージョンメトリック

トラフィックソース別のコンバージョン率(オーガニック vs 有料 vs 直接)
オーガニックトラフィックからの収益
オーガニック訪問者の平均注文額
SEOの取り組みのROI

究極の指標: 商品ページSEOは収益性のある収益を促進しますか?

Google Search Console: プライマリSEOツール

Search Consoleは、Google検索で何が起こっているかを正確に示します:

パフォーマンスレポート: ページがランク付けするクエリ、その順位、CTR、インプレッションを表示します。これは何が機能していて何が機能していないかを伝えます。

インデックスカバレッジ: どのページがインデックスされ、どれがされていないかを表示します。商品ページがインデックスされていない場合、修正すべき技術的問題があります。

Core Web Vitals: どのページがGoogleの速度とユーザーエクスペリエンスメトリックに合格または不合格かを表示します。

手動アクション: Googleがページにペナルティを科したかどうかを警告します(スパムをしていない限り、商品ページではまれです)。

最低でも週に1回Search Consoleをチェックしてください。月1回では頻度が低すぎます - 重大なトラフィックを犠牲にするまで問題を見逃します。

Google Analyticsでの商品ページ追跡の設定

以下を示すカスタムレポートを作成します:

トップオーガニックランディングページ(どの商品が最もトラフィックを促進するか)
商品別のオーガニックコンバージョン率
オーガニックランディングページ別の収益
商品ページの新規訪問者と再訪問者

以下の目標を設定します:

カートに追加
チェックアウト開始
購入完了
商品ページからのメールサインアップ

分析レポートをフィルタリングできるように、商品URLを一貫してタグ付けします。すべての商品URLが「/products/」で始まる場合、商品ページデータを簡単に分離できます。実装の詳細については、分析とトラッキング設定ガイドを確認してください。

商品ページSEO変更のA/Bテスト

重要な変更を行う場合 - 新しいタイトルタグ、再構築された説明、schema実装 - 前後分析で影響を追跡します。

テストするもの:

タイトルタグ形式
説明の長さと構造
Schemaマークアップ実装
画像最適化
URL構造の変更(適切なリダイレクトを使用)

テスト方法:

類似商品のサブセットを選択
半分に変更を実装、半分をコントロールとして残す
両グループのランキング、トラフィック、コンバージョンを追跡
4〜6週間後、結果を比較
勝利した変更をサイト全体に展開

これは、一度にすべてを変更してうまくいくことを期待するよりも信頼性があります。構造化された実験アプローチについては、A/Bテストフレームワークの方法論を探索してください。

すべてをまとめる: 商品ページSEOチェックリスト

すべての商品ページに必要なものは次のとおりです:

タイトルタグ

メタディスクリプション

商品説明

最低300語以上
ユニークなコンテンツ(メーカーの説明ではない)
最初の100語に主要キーワード
自然なキーワード組み込み
顧客の質問に対処
仕様を含む

画像

ファイル名にキーワードを含む
すべての画像にAlt属性
速度のために圧縮(200KB未満)
可能な場合WebP形式
複数の角度を表示
高解像度(最低1200x1200px)

Schemaマークアップ

テクニカルSEO

内部リンク

カテゴリーページからリンク
関連商品リンク
説明的なアンカーテキスト
壊れたリンクなし
パンくずナビゲーション

バリエーションと重複

Canonicalタグ実装
重複コンテンツなし
バリエーションURLが適切に処理
パラメーター処理が設定

まず上位20%の商品(最も収益を生み出している)についてこのチェックリストを実行します。次に、残りのカタログを体系的に作業します。

避けるべき一般的な商品ページSEOの間違い

メーカーの説明をコピー: これについてはすでに説明しましたが、繰り返す価値があります。ユニークなコンテンツは交渉の余地がありません。

薄いコンテンツ: 2文の説明といくつかの箇条書きでは不十分です。Googleは何を販売しているかを理解し、関連する検索でランク付けするためにコンテンツが必要です。

Schemaマークアップの欠落: 競合他社が検索結果に星評価を持っていてあなたが持っていない場合、彼らはより多くのクリックを得ています。Schemaを実装してください。

画像最適化を無視: 5MBの画像はページ速度を殺し、ランキングとコンバージョンを殺します。すべてを圧縮してください。

一貫性のない商品名: タイトルタグで「ワイヤレスヘッドホン」と呼び、説明では「Bluetoothヘッドホン」、画像のAlt属性では「コードレスヘッドホン」と呼ぶ場合、関連性シグナルを薄めています。主要キーワードを選択し、一貫して使用してください。

過度な最適化: タイトル、説明、Alt属性にキーワードを詰め込むと、コンテンツが読めなくなり、Googleとユーザーの両方にスパムに見えます。自然に書いてください。

ロングテールキーワードを無視: 「ヘッドホン」だけで最適化しないでください。「飛行機旅行用ノイズキャンセリングヘッドホン」と「小さい耳用ワイヤレスヘッドホン」で最適化してください。ロングテール用語はランク付けしやすく、より良くコンバージョンします。

ユーザーエクスペリエンスを忘れる: SEOは人々をページに連れてきますが、貧弱なUXは彼らを追い払います。商品ページが遅く、混乱していたり、重要な情報が欠けている場合、ランキングに関係なくコンバージョン率が悪化します。強力なコンバージョン率最適化は、獲得に努力したオーガニックトラフィックが実際にコンバージョンすることを保証します。

結論

商品ページSEOはトリックやハックではありません。検索エンジンが何を販売しているかを理解しやすくし、潜在的な顧客にあなたから購入する自信を持つために必要な情報を提供することです。

基本を正しく理解してください - ユニークでキーワード最適化されたコンテンツ、高速読み込み画像、schemaマークアップ、クリーンなURL、強力な内部リンク。結果を追跡し、何が機能しているかを特定し、それをもっと実行してください。

商品ページは収益が発生する場所です。それらを最適化することに投資する1時間ごとに、オーガニックトラフィック、より高いコンバージョン率、そしてほぼすべての他のマーケティングチャネルよりも優れたROIで配当を返します。

ベストセラー商品から始め、チェックリストを実行し、結果を追跡します。次に、残りのカタログに拡張します。華やかな作業ではありませんが、実際にECの成長を促進する作業です。