Mailchimp vs ActiveCampaign 2026: Newsletter-Tool oder Automatisierungs-Engine?

Von Camellia · Aktualisiert am 26. August 2026

Aktualisiert im August 2026

Wenn Sie als Marketing Director, Gründer oder Growth Marketer gerade E-Mail-Tools bewerten, haben Sie die Liste wahrscheinlich schon auf diese beiden Namen eingegrenzt. Fast jede Suche nach der „besten E-Mail-Marketing-Software“ führt irgendwann zu Mailchimp und ActiveCampaign, und das aus gutem Grund: Es sind zwei der am häufigsten installierten Plattformen der Kategorie, mit wirklich unterschiedlichen Ausgangspunkten. Wenn Sie mehr als nur diese beiden vergleichen, reiht die Übersicht der besten E-Mail-Marketing-Software 12 Plattformen nach Passung statt nach Funktionsumfang.

Das ist der Unterschied, der hier tatsächlich entscheidet, und es ist keine Funktions-Checkliste. Mailchimp begann als Broadcast-Tool, das Werkzeug, mit dem Sie einen Newsletter gestalten und an eine Liste senden, und hat in den letzten Jahren Automatisierung auf dieses Fundament aufgesetzt. ActiveCampaign begann als Automatisierungs-Engine, die darauf reagiert, was ein Kontakt tut, und ihn durch eine Sequenz leitet; E-Mail ist zufällig der Kanal, über den der Großteil dieser Logik läuft. Keine der Beschreibungen ist ein Makel für das jeweilige Produkt. Aber sie bedeuten, dass die beiden Plattformen unterschiedliche Aufgaben gut lösen, und die Aufgabe, die Sie tatsächlich haben, einen guten Newsletter versenden oder verhaltensgesteuerte Lifecycle-Journeys betreiben, sollte dies stärker entscheiden als jede Funktionstabelle. Das Geld ebenso: Beide Tools rechnen nach Kontakten ab, und der Kostenabstand zwischen ihnen bleibt nicht konstant, wenn Ihre Liste wächst. Wir haben die Preisrechner beider Anbieter bei 1.000, 10.000 und 50.000 Kontakten geprüft, statt die Zahl von der Marketingseite zu zitieren, denn dort liegt die echte Antwort.

TL;DR

Wichtige Fakten

• Automatisierungsfähige Stufen kosten bei ActiveCampaign bei jeder getesteten Kontaktzahl mehr als bei Mailchimp: Bei 10.000 Kontakten kostet Mailchimps Plan Standard $135 im Monat gegenüber $189 für den vergleichbaren Plan Plus von ActiveCampaign, und die tiefere Stufe Pro von AC kostet $375, laut den eigenen Preisrechnern beider Anbieter, direkt am 26. August 2026 geprüft.
• E-Mail-Marketing brachte für etwa 30 % der Marketer $36 bis $50 pro investiertem $1 und für weitere 5 % mehr als $50, laut der Umfrage State of Email 2025 von Litmus unter fast 500 Marketing-Fachleuten.
• Die durchschnittliche E-Mail-Kampagne erzielt branchenübergreifend eine Öffnungsrate von 35,63 % und eine Klickrate von 2,62 %, laut Mailchimps eigenen Benchmark-Daten, die Basis, die die Automatisierung beider Plattformen übertreffen muss, um ihren Preis zu rechtfertigen.
• ActiveCampaigns eigene Preisseite beschreibt das Produkt als „autonome Marketingpläne“ rund um Active Intelligence, eine wesentlich andere Selbstdarstellung als bei Mailchimp, das generative AI als Hilfe beim Entwerfen und Gestalten bündelt statt als Rahmen für die ganze Plattform.
• Mailchimps kostenloser Tarif deckt 250 Kontakte und 500 Sendungen im Monat ab; ActiveCampaign hat bei keiner Listengröße einen kostenlosen Tarif, nur eine 14-tägige Testphase.

Wofür jedes Tool tatsächlich gebaut wurde

Mailchimp hat sich seinen Namen mit einer einzigen Aufgabe gemacht: einen Newsletter oder eine Werbe-E-Mail so aussehen zu lassen, als hätte ein Designteam sie gebaut, versendet von jemandem, der kein Designteam hat. Das ist weiterhin der Kern des Produkts. Der Vorlageneditor, die Verwaltung von Markenassets und die prädiktive Segmentierung zielen alle auf „etwas gut Aussehendes an den richtigen Teil Ihrer Liste senden“. Automatisierung gibt es (Willkommensserie, abgebrochener Warenkorb, Reaktivierung), und sie ist wirklich nützlich, wurde aber einem Kampagnen-Tool hinzugefügt und nicht als Existenzgrund des Tools gebaut. Das spürt man an der Grenze: Essentials begrenzt Automatisierungen auf etwa vier Schritte, und selbst Standard und Premium, die bis zu 200 separate Flows freischalten, bieten nicht die Verzweigungs- und Zielverfolgungslogik, um die herum Automatisierungs-First-Plattformen gebaut sind. Wenn auch Brevos versandbasierte Preisgestaltung für die Newsletter-Seite dieser Entscheidung auf Ihrem Radar ist, geht Mailchimp vs Brevo genau diesen Kompromiss durch.

ActiveCampaign geht in die Gegenrichtung. Die eigene Preisseite wirbt Stand August 2026 mit „Autonomen Marketingplänen“ und organisiert jede Stufe um Active Intelligence, die Automatisierungs- und AI-Schicht, nicht um Kampagnendesign. Der eigentliche Schwerpunkt des Produkts ist der Automatisierungs-Builder: was passiert, wenn ein Kontakt eine E-Mail öffnet, einen bestimmten Link anklickt oder eine bestimmte Deal-Phase erreicht. E-Mail ist der Kanal, über den der Großteil dieser Logik läuft, aber die Logik selbst, nicht die E-Mail, ist das, was Sie kaufen. Das zeigt sich auch in dem, was fehlt. ActiveCampaigns Vorlagenbibliothek und Design-Tools sind funktional, kein Verkaufsargument, und werden in direkten Testvergleichen durchgängig hinter Mailchimp eingestuft. Brevo bündelt ähnlich gestaltete Automatisierung und ein einfaches CRM zu einem deutlich niedrigeren Preis, und ActiveCampaign vs Brevo zeigt genau, wo dieser Kompromiss trägt.

Entscheidung nach Geschäftsziel

Passung nach Team und Rolle

Ein einzelner Marketer oder Gründer kommt mit Mailchimp schneller zum ersten Versand; es gibt keinen Automatisierungs-Builder zu lernen, bevor das Tool sich auszahlt. Ein marken- oder designorientiertes Marketing-Team neigt in dieselbe Richtung, da Vorlagenqualität und Asset-Verwaltung von Haus aus stärker sind. Marketing-Ops- und RevOps-Rollen bevorzugen tendenziell ActiveCampaign, weil das Produkt um verzweigte Logik, Zielverfolgung und CRM-ausgelöste Aktionen gebaut ist, genau das Werkzeug, für das diese Rolle existiert. Ein Vertriebsteam, das Einblick in das E-Mail-Engagement will, ohne das Marketing um einen Report-Export zu bitten, bekommt das nativ vom Deals-CRM von ActiveCampaign, nicht von Mailchimp.

Automatisierungstiefe und die CRM-Lücke

Hier gehen die beiden Produkte tatsächlich auseinander, und es lohnt sich, konkret zu werden, statt „Automatisierung“ als vage Stärke zu behandeln. Mailchimps Automatisierung ist trigger-basiert und überwiegend linear: Ein Kontakt tut etwas, eine Abfolge von E-Mails folgt. Standard und Premium heben die Grenze auf 200 separate Flows, genug für die meisten Teams, aber die Logik innerhalb jedes Flows bleibt vergleichsweise einfach. Es gibt kein natives Lead Scoring, keine zielbasierte Verzweigung, bei der sich der Pfad eines Kontakts danach ändert, was er drei Schritte später tut, und kein CRM, an das sich diese Daten übergeben ließen.

ActiveCampaign ist genau um diese Verzweigung herum gebaut. Ab der Stufe Plus sind Automatisierungsaktionen pro Workflow unbegrenzt, und der Builder unterstützt bedingte Aufteilungen, Wartenschritte, die an Echtzeit oder Verhalten gekoppelt sind, und Ziele, die verfolgen, ob ein Kontakt tatsächlich das getan hat, was die Sequenz bewirken sollte. Obendrauf liegt Deals, ActiveCampaigns eingebautes CRM: Pipeline-Phasen, Kontakt-Scoring und ein Datensatz, der einem Vertriebsmitarbeiter genau zeigt, welche E-Mails ein Lead geöffnet hat, bevor er anruft. Mailchimp hat nichts, was damit konkurriert, und versucht es auch nicht. Wenn die eigentliche Klage Ihres Teams über E-Mail-Tools lautet „Marketing und Vertrieb sehen nicht dieselben Daten“, löst Mailchimp das in keiner Stufe. Wenn Sie genauer sehen wollen, wo AI beginnt, mehr dieser Segmentierungs- und Timing-Arbeit selbstständig zu übernehmen, statt nur zu assistieren, behandelt Die besten AI Agents für E-Mail-Marketing beide Plattformen neben neun weiteren genau zu dieser Frage.

E-Commerce und Vorlagenqualität

Mailchimps anderer klarer Gewinn ist alles, was vorlagen- oder commerce-getrieben ist. Die Integrationen mit Shopify und WooCommerce ziehen Produkt-Feeds, Warenkorb-Ereignisse und Bestellhistorie nativ, und die prädiktive Segmentierung (Kaufwahrscheinlichkeit, vorhergesagte Demografie) ist dem, was ActiveCampaign im selben Preisbereich bietet, wirklich voraus. Wenn die Aufgabe darin besteht, eine schöne, markenkonforme Kampagne an Segmente zu senden, die aus echten Kaufdaten aufgebaut sind, schafft Mailchimp das mit weniger Aufwand.

ActiveCampaigns E-Commerce-Integrationen sind ebenfalls echt, in jeder Stufe Standard und ab Pro Premium, aber sie sind dafür gebaut, Automatisierungs-Trigger zu speisen (ein abgebrochener Warenkorb startet eine Sequenz), statt die Kampagne selbst besser aussehen zu lassen. Keine der beiden Plattformen ist die tiefste Option speziell für E-Commerce; das ist ein anderer Vergleich. Marken, deren Hauptfrage der einer bestimmten Sendung zugeordnete Umsatz ist, nicht Vorlagenqualität oder Automatisierungslogik, sind meist mit einer Plattform besser bedient, die von Grund auf darauf ausgelegt ist. Die besten Klaviyo Alternativen behandelt dieses Feld für sich.

Preise bei realen Listengrößen: 1.000, 10.000 und 50.000 Kontakte

Jede Preisseite in dieser Kategorie wirbt mit ihrer günstigsten Zahl, und diese Zahl sagt fast nichts darüber aus, was Sie tatsächlich zahlen, sobald Ihre Liste nach einem echten Geschäft aussieht statt nach einer kostenlosen Testphase. Beide Plattformen rechnen hauptsächlich nach Kontaktzahl ab, daher haben wir die Preisrechner beider Anbieter am 26. August 2026 direkt bei drei Größen geprüft: 1.000 Kontakte (eine wirklich kleine Liste), 10.000 (wo die meisten Teams in der Wachstumsphase landen) und 50.000 (eine echte Mid-Market-Liste). Die Zahlen unten sind der reguläre, eingeschwungene Monatssatz, keine zeitlich begrenzte Aktionszahl.

Mailchimp (monatliche Abrechnung, Kontakte und monatliche Sendungen beide gemessen):

ActiveCampaign (jährlich abgerechneter Satz als Monatsäquivalent, Plan Email):

Mailchimp rechnet standardmäßig monatlich ab, mit pro Stufe durchgesetzten Grenzen für Kontakte und Sendungen (Überschreitungen werden berechnet, wenn Sie eine der beiden überschreiten), und wendet bei Konten ab 10.000 Kontakten automatisch 12 Monate lang einen Rabatt von 15 % an, ein Anreiz, der in den obigen eingeschwungenen Zahlen nicht auftaucht. ActiveCampaigns öffentlicher Rechner zeigt nur Preise bei Jahresbindung; für keine Stufe wird eine feste Monatszahl ohne Bindung veröffentlicht, planen Sie also mit einer höheren Zahl, wenn Sie sich nicht ein Jahr binden wollen.

Stellen Sie die beiden nach Leistungsfähigkeit gegenüber, nicht nach Stufennamen, und das Bild ändert sich gegenüber dem, was die meisten zu Beginn annehmen:

ActiveCampaigns günstigste Stufe, Starter, unterbietet Mailchimp bei 1.000 Kontakten ($15 gegenüber $26,50 für Essentials), ist aber günstig, weil sie weniger leistet: fünf Aktionen pro Automatisierung und nichts von der Verzweigungslogik, die der eigentliche Grund ist, ActiveCampaign zu kaufen. Bei 10.000 Kontakten ist Mailchimp Essentials ($110) bereits günstiger als AC Starter ($149), und bei 50.000 Kontakten wird Starter gar nicht mehr verkauft; ActiveCampaign begrenzt ihn bei 25.000. Vergleichen Sie die Stufen, die das eigentliche Versprechen jeder Plattform liefern, die automatisierungsfähige Stufe Standard gegen das Deals-fähige Plus, ist Mailchimp bei jeder getesteten Größe günstiger als ActiveCampaign: $45 gegenüber $49 bei 1.000 Kontakten, $135 gegenüber $189 bei 10.000 und $450 gegenüber $609 bei 50.000. Selbst an der Spitze liegt Mailchimp Premium hinter ActiveCampaign Pro, sobald Ihre Liste 10.000 Kontakte überschreitet ($350 gegenüber $375), und bleibt bei 50.000 dahinter ($815 gegenüber $969).

Das macht ActiveCampaign nicht zum schlechteren Angebot. Es schärft die eigentliche Frage. Mailchimp ist nicht günstiger, weil es ein schlechteres Produkt ist, sondern weil es nicht versucht, Ihnen ein CRM und eine Engine für verzweigte Automatisierung zu verkaufen. Wenn Sie diese nicht brauchen, ist der Aufpreis von ActiveCampaign dafür reine Verschwendung, ganz gleich, wie der Listenpreis der Einstiegsstufe aussieht. Wenn Sie sie brauchen und Mailchimp die Sequenz, die Sie im Sinn haben, in keiner Stufe bauen kann, sind die Mehrkosten von ActiveCampaign der Preis für das eine, was Mailchimp nicht verkauft.

Implementierung und Change Management

Nichts von dieser Automatisierungstiefe ist bei der Einrichtungszeit kostenlos, und diese Kosten tauchen auf keiner der beiden Preisseiten auf. Mailchimps Onboarding ist beinahe reibungslos: Die meisten Teams versenden innerhalb einer Stunde nach der Anmeldung eine erste Kampagne, und die Oberfläche verlangt von niemandem, ein neues mentales Modell zu lernen. ActiveCampaign verlangt vorab mehr. Eine korrekte, mehrfach verzweigte Automatisierung zu bauen, die Art, die ihren Preis gegenüber Mailchimp tatsächlich rechtfertigt, braucht echte Zeit, um sie richtig hinzubekommen, und Teams verbringen häufig echte Stunden, manchmal über einige Wochen verteilt, damit die erste sich so verhält, wie beabsichtigt. Das ist kein Makel des Produkts; es ist derselbe Kompromiss wie bei jedem auf Tiefe ausgelegten Tool: Die Tiefe muss konfiguriert werden, bevor sie sich auszahlt.

Risiko und Governance

Eigentümerschaft und Stabilität spielen hier eine geringere Rolle als in den meisten B2B-Softwarekategorien, da beide Plattformen etabliert sind und bei keiner Anzeichen für eine Übernahme oder ein Einstellungsrisiko bestehen. Mailchimp gehört seit 2021 zu Intuit, was finanzielle Stabilität bringt, aber auch einige der Preis- und Free-Tarif-Änderungen erklärt, auf die Nutzer seither hingewiesen haben (der kostenlose Tarif ist jetzt bei 250 Kontakten gedeckelt, enger als vor einigen Jahren). ActiveCampaign wird weiterhin unabhängig betrieben.

Das praktischere Risiko ist der Lock-in, und er ist nicht symmetrisch. Mailchimp zu verlassen bedeutet meist, eine Kontaktliste zu exportieren und Vorlagen neu aufzubauen, ein Job von Stunden. ActiveCampaign zu verlassen, nachdem Sie in Deals echte Pipeline-Phasen, Lead-Scoring-Regeln und mehrfach verzweigte Automatisierungen aufgebaut haben, bedeutet, tatsächliche Geschäftslogik anderswo neu aufzubauen, nicht nur eine CSV erneut hochzuladen. Das sollten Sie abwägen, bevor Sie tief in die CRM-Seite investieren, getrennt von der E-Mail-Seite.

Ein Governance-Punkt gilt für beide gleichermaßen: Keine der Plattformen authentifiziert Ihre Versanddomain für Sie. Google verlangt von Massenversendern (5.000 oder mehr Nachrichten pro Tag) seit dem 1. Februar 2024 die Veröffentlichung von SPF, DKIM und einem DMARC-Eintrag, und Microsoft hat für Absender von Outlook.com mit demselben Volumen eine parallele Anforderung ergänzt, gültig ab dem 5. Mai 2025. Das ist Einrichtung auf DNS-Ebene, die Ihr Team in jedem Fall verantwortet, unabhängig davon, welches Tool die Mails versendet.

Wann Mailchimp die richtige Wahl ist

• Ihre eigentliche Aufgabe ist der Versand eines Newsletters oder einer Werbekampagne, die professionell aussehen muss, nicht das Leiten von Kontakten durch Verhaltenslogik
• Sie betreiben eine E-Commerce-Marke auf Shopify oder WooCommerce und wollen prädiktive Segmentierung und Flows für abgebrochene Warenkörbe mit minimalem Setup
• Sie wollen generative AI für Entwürfe und Gestaltung in Ihrem Plan gebündelt, statt separat dafür zu zahlen
• Ihre Liste ist klein genug, dass Essentials oder Standard wirklich abdeckt, was Sie brauchen, und Sie lieber nicht für CRM-Tiefe zahlen, die Sie nicht anfassen werden
• Niemand in Ihrem Team will den Aufbau und die Pflege einer mehrfach verzweigten Automatisierung übernehmen

Wenn Mailchimps Automatisierungsgrenze oder die Preis- und Free-Tarif-Änderungen seit der Intuit-Übernahme Sie dazu bringen, sich umzusehen, behandelt Die besten Mailchimp Alternativen 12 weitere Plattformen im Hinblick auf die konkreten Gründe, warum Teams gehen.

Wann ActiveCampaign die richtige Wahl ist

• Marketing und Vertrieb müssen wirklich mit demselben Kontaktdatensatz arbeiten, mit Pipeline-Phasen und Lead Scoring, nicht nur mit einem geteilten Tabellenexport
• Sie bauen Sequenzen mit echter bedingter Logik (wenn dies, warte auf jenes, dann verzweige anders), die der Flow-Builder von Mailchimp in keiner Stufe ausdrücken kann
• Jemand in Ihrem Team hat die Zeit, Automatisierung ordentlich aufzubauen und zu pflegen, denn ein schlecht gebauter Zweig ist schlimmer als gar keine Automatisierung
• Sie wollen zielbasierte Verfolgung, die Ihnen sagt, ob eine Automatisierung tatsächlich das Ergebnis bewirkt hat, für das Sie sie gebaut haben, nicht nur, ob sie versendet hat
• Der Aufpreis gegenüber Mailchimp bei Ihrer Kontaktzahl ist kleiner als der Wert des CRM und der Verhaltenslogik, die Sie sonst separat dazukaufen müssten

Wenn der Knackpunkt der stufenabhängige Funktionszugang oder der Einrichtungsaufwand von ActiveCampaign ist und nicht die Automatisierungstiefe selbst, behandelt Die besten ActiveCampaign-Alternativen 11 Plattformen, die um eine ähnliche verhaltensgesteuerte Logik gebaut sind.

Entscheidungsrahmen

Das Fazit: Wenn die Aufgabe darin besteht, einen guten Newsletter zu versenden, erledigt Mailchimp das bei jeder getesteten Listengröße günstiger und ist schneller zu lernen, auch in der automatisierungsfähigen Stufe Standard. Wenn die Aufgabe darin besteht, Lifecycle-Automatisierung mit einer echten Pipeline dahinter zu betreiben, ist ActiveCampaign das einzige der beiden, das das tatsächlich leistet, und sein Aufpreis gegenüber Mailchimp ist der Preis für eine Fähigkeit, die Mailchimp zu keinem Preis verkauft.

Die nächsten Schritte

Holen Sie sich Ihre tatsächliche Kontaktzahl, nicht Ihr Ziel für nächstes Jahr, und rechnen Sie sie durch die Tabellen oben; die Rangfolge zwischen diesen beiden verschiebt sich wirklich danach, wo Sie heute stehen. Wenn Sie zu Mailchimp tendieren, verbringen Sie echte Zeit speziell in der Stufe Standard, denn das ist der Plan, der bei der Leistungsfähigkeit mit ActiveCampaign konkurriert, nicht die günstigere Stufe Essentials, bei der die meisten zuerst landen. Wenn Sie zu ActiveCampaign tendieren, bauen Sie während der Testphase eine echte mehrfach verzweigte Automatisierung mit Ihren eigenen Kontakten, bevor Sie sich jährlich binden. CRM und Verhaltenslogik sind bei jeder hier getesteten Größe der ganze Grund, den Aufpreis gegenüber Mailchimp zu zahlen, und wenn Ihr Team diese Tiefe nicht tatsächlich nutzt, zahlen Sie für Spielraum, den Sie nie anfassen werden.

Für den Kaufrahmen hinter dieser Entscheidung, nicht nur für diese zwei Anbieter, gehen wie Sie E-Mail-Marketing-Software auswählen und wie Sie Marketing-Automatisierungs-Software auswählen beide tiefer auf Bewertungskriterien ein, als ein einzelner direkter Vergleich es kann.